ecogroove

制作したのはロンドンのＢＢＨ。
ＢＢＨのリーバイスといえば、
ジーンズならではのタブースレスレの自由さを
表現したブッ飛んだ広告のイメージがありますが、
この広告は一見大人しく見えます。

シーンはすべて都会の街角。
コンクリートジャングルの隙間を縫って
たくましく生きる草を人間の体に見立てて、
その「草人間」がエコジーンズを履いている
というビジュアル。

都会の中でもワイルドに、
ナチュラル生きる人のためのジーンズ、
ということでしょうか。

しかしその草人間がいかにも窮屈そうで、
その様子が都会の中で生活しながら
「エコ」を実践しようとするＬＯＨＡＳな
人びとの矛盾を突いているように思えるのは
私だけでしょうか。

美しいデザインに仕上げておきながらも、
時代への鋭い批評の目を忘れていないところが
クールだと思いました。

海外のファッションブランドは、
ただ物を売るだけでなく、
何らかの社会的メッセージを
発しているものが多いですね。

古くはオリビエロ・トスカーニが
いたころのベネトンの広告、
そしてディーゼルなんかは今でもシニカルです。

去年のディーゼルのキャンペーンテーマは
「地球温暖化」でした。



温暖化で文明が傾きつつある中、
若い男女が無邪気に戯れるというビジュアル。
若者にファッションを提供するブランドが、
危機的な状況に気づかず遊びにかまける
若者を皮肉っている。

消費者に媚びた広告が溢れる日本では
あまり考えられない表現ですが、
自らのブランドが行なっている商業行為に
疑問を呈している姿勢は、
自分のことを客観的に見ることができている
という点で知性を感じます。

さすがにヨーロッパの広告は深いですね。
（私が深読みし過ぎなのかもしれませんが…。）