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この年は大統領選挙の年でした。
選挙は共和党のゴールドウォーターと
民主党のジョンソンの争いとなっていました。

共和党はコミュニケーション戦略にあたり、
当時世界最大の広告代理店グループであった
インターパブリックグループをパートナーに据え、
１７億もの情報もとにコンピューターにより
はじき出された科学的な媒体計画により
広告を展開していました。

対する民主党がパートナーに選んだのは、
「広告は科学ではなく、アートだ」と
宣言していた気鋭の広告代理店ＤＤＢ。

ＤＤＢが制作したコマーシャル
「Daisy」は以下のような内容です。

●動画はこちら
http://www.youtube.com/watch?v=EG2G1wdwP48

女の子がひなぎくの花びらを
一枚一枚めくっていきます
「いつつ、むっつ、ななつ…」そして
１０を数えるタイミングで「１０、９、８」
という秒読みが始まり、ゼロ、
というところで画面いっぱいに
キノコ雲が広がります。

そして最後のナレーションが強烈です。

ジョンソン大統領：
「原爆の世にあっては、お互いに愛しあうか、
　死ぬかの方法しかありません。」
ナレーター：
「11月3目にはジョンソン大紋舘に投票しましょう。
　家にいるなんて、とんでもない危険を冒さないでください。」

広告ではひとことも
ゴールドウォーター陣営のことは
述べていないのですが、
見る人には当時水爆実験を行ない、
「ベトナムの密林を焼き払うためには、
　核兵器の使用もためらってはならない」
とまで発言したことがあった
ゴールドウォーターが大統領になる恐怖を
想像させるに十分な内容でした。

これを見てゴールドウォーター陣営は
記者会見で抗議し、民主党はこのＣＭを
１回の放送のみで打ち切ることにしました。

ところが強烈なＣＭが放送中止に
なったことがニュースなどで大きく報道され、
結果的に広告のメッセージが多くの人に伝わり、
全米で大反響となりました。

選挙の結果は、
ジョンソンの獲得票は６１．１％、
ゴールドウォーターは３８．５％と、
史上最大の差で民主党が勝利を収めたのです。

どうでもいい内容のＣＭを１００回打つよりも、
クリエイティビティの高い広告を１回打つほうが
はるかに効果は高くなるということを
この事例は示しています。

優れた表現は、
広告費の削減にもつながるんですね。

広告予算の少ない環境ＮＰＯなどは、
限りある機会を最大限に活かせるよう、
クリエイティビティには留意する
必要があるのではないでしょうか。

●参考：西尾忠久さんのブログ「想像と環境」より
http://d.hatena.ne.jp/chuukyuu/20080226