2008年06月23日

【カンヌ広告祭2008(3)】驚きとユーモアでエコを伝える

屋外広告「アウトドア・ライオン」では
シリーズの広告がいくつか受賞していました。
いずれもブロンズです。

NATIONAL GEOGRAPHICの「TUNAMI」は、
インドネシアの津波の被害者と
思しき人の目の部分がくり抜かれて
青い目になっています。



また、「SOLDIER」は、
イラク米軍の兵隊と思しき人の目が
くりぬかれて黒い目になっています。



コピーは「YOU THERE.」。
人種や国を超えて、現地で起きていることを
自分のことのように見て、考えよう、
というようなメッセージでしょうか。

目というのは顔の中でも強い意味を持つので、
その部分を加工したことでビジュアル的に
インパクトのある広告になっていますね。

マクドナルドのリサイクルについての広告は
ユーモアがあります。

●REAL GOOD


●TRY THIS


●NOT MY HAMBUGER
20080623-04.JPG

年間6200トンもの紙をリサイクルしている、
ということを表現するために、
広告の表現自体も古いものを
再利用しているんですね。

リサイクルのことを伝える広告は
これまでにもたくさんありましが、
こういう切り口はなかったですね。

グリーンピースの「Reincarnation」も
チャーミングです。

●REINCARNATION - PAPER

20080623-05.JPG

●REINCARNATION-METAL

20080623-06.JPG

●REINCARNATION-PLASTIC

20080623-07.JPG


紙、金属、プラスチック、それぞれを使って
キリスト教の宗教画のように仕上げて
「私たちは復活を信じています」
というメッセージを伝えています。

細部の作り込みがすばらしいので、
じっと見てるとゴミも貴重な資源として
神々しく見えてきますね。

「Flooded Home」も強烈な広告です。

●Flooded Home(youtube)
http://jp.youtube.com/watch?v=G9rbwP79MmQ

ビジネス街のど真ん中にある池に
半分沈んだ建物を建てて、
多くのビジネスマンに気候変動による
洪水の被害についてリアルに伝え、
寄付を募るという作戦です。

驚きやユーモアは、
広告に対して多くの人が抱きがちな
警戒心を下げる効果があるんですね。

環境などの社会的なテーマは
「耳の痛い話」なので、
なおさら伝え方に工夫する必要が
あるのかも知れません。

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Re:【カンヌ広告祭2008(3)】驚きとユーモアでエコを伝える
おはようございます！

温暖化の深刻さは、実物を見るに限りますね。
池の真ん中に沈んだ家というのはインパクトあります。

しかしながら結局は虚構の世界。
それだけでは、鈍感な人間に危機を教えるには足りないのかも知れません。

出来れば、無駄使いコンテストの優勝者を池に放り込むなどというちょっと危険なアクシデントを期待したいです（わたしゃかなりブラックなもので・・・・）
Re:【カンヌ広告祭2008(3)】驚きとユーモアでエコを伝える
ハルさん、こんにちは。

エコじゃない人を
勝手に表彰してあげる
というのはアリですね。

ちなみに、ＮＧＯが
温暖化対策に後ろ向きな国に
与える賞として「化石賞」というのがあります。
http://www.eic.or.jp/ecoterm/?act=view&serial=412
日本はアメリカと受賞数で争わん
ばかりのイキオイです（苦笑）。

個人に与える賞が
あってもいいかも知れませんね。

優勝賞品は、
ツバルやヒマラヤのふもとでの
３年間の別荘生活、とか。
Re:【カンヌ広告祭2008(3)】驚きとユーモアでエコを伝える
おはようございます。
うーん・・・　その商品は僕ももらいたいかもｗ

もっと過激な、ラルセン棚氷上でのキャンプファイヤー付き氷上キャンプとか・・・・
（もはや冗談になっていないなぁ）

洞爺湖サミットでも化石賞をやりそうですね。
化石賞受賞の場合、日本の環境活動家が内閣府に祝電を送るってのどうでしょうか?
Re:【カンヌ広告祭2008(3)】驚きとユーモアでエコを伝える
ハルさん、おはようございます。

化石賞の祝電、いいですね！

ネットで呼びかけて、
みんなで祝電送って
ホメ殺しちゃいましょうか（笑）
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