Pharmasave: Street
足がついた看板が、
レジ袋の形にくり抜かれています。
そして、その下にはこんなコピーが。
「１００％生物分解のレジ袋にしました。」
ウマい！
まず、本来何かがあるべきところに何かがない、
というだけで「アレ？」と注目しちゃいますよね。
何だろうと近づいたところで、
「なるほどね」と思わせる
答のようなかたちでコピーが書かれているんです。
実にインパクトと説得力がある
コミュニケーションです。
それでいて、いかにも
「いいことしてます」という顔つきを
していないのも素晴らしいですね。
取り組みをクールに伝え、
それがいいことかどうかは受け手にゆだねる。
そんな割り切りがあっての突き抜けた表現。
人生でもそうですが、
捨てることで身軽になって、
より目的を果たしやすくなるんですね。
情報があふれる世の中です。
より効率的にメッセージを伝えるために、
内容はシンプルであるべきですね。
メッセージはシンプルに、表現は豊かに。
１９６０年代にＤＤＢが確立した
広告表現の鉄則は、いまこそ、
より重要になってきているように思います。
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